Bittersweet week

Iba a postear que todo andaba bien. Que no he escrito ultimamente porque estoy metido en un proyecto demasiado entretenido -y absorvente-, con reuniones y estudios e investigaciones y hasta un viaje a Baires en un par de semanas....
Y uf, pero wow.
Iba a escribir todo esto. De cabro chico. Feliz. Pero parece que no todo en la vida puede ser tan espectacular.
Ayer, con un agradable viento de atardecer, camino a la calle como todos los días mientras me pongo mi casco...
Y no encuentro mi moto.
La busco. Me pregunto si la dejé en otro lado...
Y no.
Sudor frío.
Gone.
No está mi moto.
Y yo con la garganta seca y el corazón a mil preguntándole a uno de los tres guardias que, obvio, no habían visto nada.
"Nooo, si hay cámaras, pero necesitamos una orden especial de carabineros que..." La voz del tipo se volvió un trombón a lo Charlie Brown mientras yo pensaba que cómo cresta.
¿Orden? Si no veo ahora mismo las cámaras, fijo que lo perdemos.
Y nada. Los guardias como las pelotas. Los pacos, a la hora y media.
Y mi moto, gone.
Mi movilización perfecta. Mi forma de llegar en 10 mintos a la oficina, almorzar todos los días en mi departamento y gastar apenas 2 lucas a la semana en bencina, gone.
Mi chiche. Recién encerada. Mi motivo de relajo en verano. Mi sistema para llegar siempre a tiempo.
Mi anti-tacos, gone.
Encendido por control remoto; llave automática tipo Audi. Frenos ABS. Alarma.
Alarma. Obvio que no se la puse.
Así que gone. Ida. Perdida. Y yo ahí, con mi casco en la mano mirando el suelo vacío mientras no me la puedo creer.
Esperando a los pacos -al final tomo un taxi empelotado y los espero en mi depto-, mientras saco la cuenta que ya, que con lo ahorrado en almuerzos y viajes y tiempo la pagué..
Pero no es eso. Es que me robaron mi moto. ¡Me robaron mi moto!
Y todavía no me la creo.

"¿D-donde estoy? ¿Q-quién eres tú?..."

Digitalízate o fosilízate

Es una mezcla de cosas. Es todo.
Desde que en el 2001 se masificó el "www", nos dieron vuelta el mundo en 180 grados -o peor, nos sacaron de uno y nos pusieron en otro, lleno de botoncitos, códigos binarios e inmediatez-, los cambios en nuestra vida, cual blur, pasan frente a nosotros como si nada.
Y los adoptamos. Sin darnos cuenta siquiera, los adoptamos.
En menos de 20 años, pasamos del clac-clac-clac del teléfono de disco, a tener otro teléfono más pequeño que nuestra mano, que además podemos usar para escuchar música, sincronizar nuestro calendario y hasta recordarnos el aniversario que siempre olvidábamos.
Diarios digitales. Revistas virtuales. Blogs. Fotologs. Torrents. P2P. Podcasts.
Levante la mano el que conoce todo esto.

En menos de 15 años, se acabaron las máquinas de escribir. Las cartas. Los fax. Los telex.
En menos de 10 años se terminaron los teléfonos públicos. Al mismo tiempo, dejamos de extrañar a la gente que vive lejos. Porque las tenemos aquí, saludándonos en una ventanita en tiempo real, mientras escuchamos un disco recién salido hace 10 minutos, o la serie en alta definición que están viendo ahora mismo en EE.UU.

En menos de 5 años las comunicaciones, las relaciones interpersonales; todo nuestro mundo imaginacional, cambió totalmente.
Todo cerca. Todo rápido. Skype convierte la pantalla en una ventanita desde la cual nos mira gente a miles de kilómetros. Y hablamos con ellos, como si nada.
Como si nada.

La industria musical se pegó un porrazo a punta de mp3 y pirateos en un clic.
Las películas igual.

Y todo esto es tan trascendente, tan "2007", que esta semana tuve una reunión con gente que se está mirando las manos mientras teclean en su computador y se preguntan... ¿y nosotros, los publicistas?
¿Y nosotros, las marcas?
¿Y nosotros, los productos?

En Cannes, la mayoría de los ganadores son comerciales de más de 1 minuto. Impracticables. Irreales. Mientras, en el mundo real uno ha dejado de ver tantos comerciales (TiVo, VOD, o las mismas series que uno baja por Torrent o algún P2P via Internet, vienen “sin cortes comerciales”. Obvio). YouTube, sin comerciales. Y la radio se escucha cada vez menos. Los mp3 y los Podcasts la llevan.
Los diarios digitales. Los blogs. Los fotologs. La información sin censura es lo que la lleva.
La publicidad real. Sin retóricas mentirosas (porque, repito, la información sin censura es lo que la lleva: si tu producto es malo, cien mil blogs hablarán de ello). La comunicación relevante y sincera, es lo que la lleva.
La lleva pagarle a los escritores para hacer “placements” (ejemplo, los celulares de “The Cell” de Stephen King. El Smart de “El Código Da Vinci”. Desde la Pepsi en “Volver al Futuro” que no veíamos algo tan potente).
El último discurso de Hillary Clinton fue dado en SecondLife. La tienda Adidas más top está en SecondLife. ¿El lanzamiento del último Chrysler? Clic acá: Second Life.
Un mundo sin panfletos ni avisos en las calles.
Un mundo en el que, o nos metemos por la buena, o nos sacan por la mala.
Así de simple.
Porque, ahora sí que sí, la canción de REM "It`s the end of the world as we know it". se volvió profética. Y lo he dicho antes con otras palabras aquí, aquí…
O te digitalizas o te fosilizas.

Nota final: a punto de publicar este post, y me llega este link por email. Clic.

TKCH volviendo

Y como dicen por ahí, luego de la oscuridad llegó la luz. Volví a subirme a mi moto -más abrigado, eso sí-, pasé por el notario para que viejujis me pagara los daños (nota mental: si ella sigue diciendo que no tuvo la culpa, por qué me pagó y además me hizo firmar ante notario que no voy a demandarla? mmm) y volví a la agencia un jueves pero con pleno sentimiento de lunes.
El ambiente está tranquilo... Y el día está increíble, allá afuera. Así que para celebrar mi "resucitación", les dejo mi último comercial. Fresquito. Recién salido.
Enjoy.

Dezfiado

Y claro, pueh. Uno que ama el sol y las cejas al viento (que de pelo es lo poco que me va quedando), sale con el casco de verano y ¡plop!, que en la noche hace frío. Clásico en estas fechas.
Tan clásico como el dolor de garganta que me vino al día siguiente, que casi me hizo cancelar un asado familiar para inaugurar la remodelación de la terraza, pero que se mantuvo piola entre los salúes y el humo... pero que no se aguantó las ganas de botarme el domingo.
Y el lunes.
Capaz que hasta el martes.
Y lata, porque me carga estar sin moverme... pero bien por el montón de revistas arrumadas y películas sin ver, y hasta por el control de la tv satelital que por fin entendí.
Así que partí la semana entre remedios, sobrecitos de Tapsín (nota: el de miel y pica es asqueroso, huíd de él), vitamina C, harto líquido y harta lectura. Retomé el "Por qué queremos lo que queremos" de Melinda Davis; hojeé las últimas Blank y Travesía; empecé la 6ta. temporada de "24", disfruté mucho "Marie Antoinette" de Sofía Coppola y hasta aproveché de ver Dvds familiares antiguos. De esos donde Sebastián es de este porte y mi guata de esta otra. Uf, que días de ballenato esos. Malditos cheques restorán.
Y nada, pueh. Atento al nuevo libro de Douglas Coupland, "JPod", a la segunda temporada de Roma y a mi salud de mañana. Para mi que de tanto decir "salud" el viernes y el sábado, se me agotó para el domingo.
Nosve.

guataguík

La semana está terminando estupendamente. En el trabajo, es de esos dìas que tengo tantas campañas y pendientes que no sé por donde empezar… pero el día se me arregló con la llamada del marido de la viejujis chocadora del estacionamiento No.6, que se dignó a darme el Ok con el presupuesto del choque. No excuse me, no sorry. No nada.
Pero bueh, al menos mi moto va a quedar nueva otra vez. Quite an advance.

¿Qué más? Que los panes del Pizza Piola debieran estar prohibidos. Recién hechos, untados con aceite de oliva (di veritá!) y pesto o ajìes, se te mete un kilo en la boca y ni supiste. Así que creo que mi ombligo hizo “pop” en algún momento, entre el pan, la risa y la espera a nuestra invitada –lo pasamos bien igual; don`t worry-; los ñoquis 4 quesos, el pisco sour y la torta nera (nota mental: no hay como la tarta de zanahorias). Uf. A las 4, cuando volví a mi escritorio, me quedaba dormido solo.

A la vuelta, el taco se vuelve un videoclip.
Ok, no debiera andar con mi Nomad encendido escuchando música mientras ando en la moto… pero el viento en las orejas es tanto o más fuerte que Olivia Ruiz gritándome algo en francés en stereo.
Así que es como lo mismo.
Dean Martin, de hecho, la nota freak de mi compilado-ida-y-vuelta, hizo que anoche el taco me pareciera medio navideño -¿será porque las primeras canciones que le escuché eran villancicos?-; con las luces de los autos en perspectiva, todas rojas y prendidas como arbolito, faltó el Jojó y estábamos.
En fin. Fijo que la Romi me reta porque ando usando el mp3 en la moto… ¿pero y los autos?
Ya, en el auto usas cinturón y no eres tú tu propio parachoques. Got it.

"No, no es una casetera. Es un mp3 de 40 gigas, así que más respeto, ah?..."

Stop.
Y la llave en la puerta.
Y la Mopa que me mueve la cola.
Y full en la cocina haciendo los piscos sours...
Y se nos acaba el día entre risas -otra vez-, comida rica -once again-, pisco sours hechos por mi, con limón de pica y todo -quite an advance, otra vez-... y la sensación de que esta semana dormí re poco, pero lo pasé tan bien que no importa.
Total, es viernes.
Otra vez.

Transemana

A las 2 tengo almuerzo con los Ideal en el Piola. Así que mientras hago hora aprovecho de updatear mi cuasi-botado blog y pensar en los gnocis 4 quesos con los que ando tentado desde la última vez que fui. Jeje.
Corte.
¿Se acuerdan de la viejuja bota-motos? Resulta que ahora optó por hacerse la loca. Con testigos presenciales y todo, sigue diciendo que no fue. Careraja. 120 lucas la gracia. Así que trámites pelotudos, constancia donde los pacos… Un cacho. Aparte, supe que es o fue nada más ni nada menos que la Directora del Calvo Mackenna, y es parte del comité de Vigilancia del edificio. Plop.
Esperaría un poco de decencia de alguien con esos puestos.
En fin. Life goes on. Corte.
Anoche nos juntamos con Dolape y la Coté a ver “Babel” en mi depto, con unos pisco tours, popcorn y picoteos varios, así que fue un buen corta-semanas. Buena película, además. Junto con “300” y “El Ilusionista”, ha sido de las mejores del mes.
Esta noche, asado en la terraza con H&C. Otro corta-semanas más.
¿Y qué más? Que sigo viendo por los diarios que la Bachelet está haciendo agua. Mal. Me carga decir “se los dije” porque no voté… pero se los dije. Mucha informalidad no sirve para gobernar a un país. Y se está notando a punta de porrazos y apretujazos en el metro.
Me cae bien la gordis, no creo que sea su culpa… pero ¡atinen! No pueden poner a políticos a armar el Transantiago. Hay gente especializada (que por lo demás no cobra tan descaradamente) que podría (perdón, que pudo, porque las platas ya se fueron) para hacer todo. Pero bláh. La cagada ya está hecha.
Y eso, pues, señores. Nothing else to say. Estoy escuchando a Dean Martin y me acuerdo de Tardes de Cine. Y mañana es viernes. El día está rico...
¿Sabe qué? hágase un favor y salga de su cubículo a tomar ese sol que se nos va, y a pasear por la ciudad.
A pata, eso sí.

3 is an awful number.

Si hay algo que odio, es dar la mano y que me tomen el codo. La gente patuda me carga. Los desubicados me cargan.
La gente mentirosa también.
Este finde tuve harto de las tres cosas. Y aunque el primero quizás no fue para tanto, y los amigos -los buenos amigos-, y la familia tamizaron un poco el mal rato, la rabia no se me quita del todo aún.
Así que para qué tenemos el blog, pueh. Para descargarnos.
Y sorry, ¿ah?. Me carga ser tan críptico, pero tampoco puedo andar contándolo todo. Prefiero hablar primero y contar después. Si es que.
En el segundo caso, al menos, puedo desquitarme algo más: el domingo voy saliendo en el auto y el conserje me avisa que mi moto (¡mi motoooo!) la había botado la del 402 con su camionetota. La tipa, curada como piojo, no contenta con chocar un auto afuera y pasar a llevar otro acá adentro, terminó de festejar su curadera con mi scooter, que quedó rayada y con un espejo menos.
No la levantó. No avisó. No dejó tarjetita. Nada.
Una tipa seria. Médico. Parte del Comité de Vigilancia del edificio.
Yiaaaaa??...
Así que yo, el afectado, llamándola y dejándole mensajes. Perdiendo parte de mi domingo familiar y empelotado por la mala educación. Hasta que el conserje me llama a mi celular:
"Sabe qué, la señora dice que no tuvo nada que ver". Aaagh, qué rabia!!
Así que la tuve que encarar. Lateado, porque pensé que no sería necesario. Que la gente es decente.
Y no. Con marcas y un testigo que la vio bajarse y todo, ella decía que no.
Así que tuve que enojarme. Discursear. Gastar saliva en obviedades para que finalmente ella se dignara a decir de mala gana "ya, mándame un presupuesto".
Obvio que te voy a mandar un presupuesto. Si te vieron. Si tu auto está rayado con la pintura de mi moto nueva!!
Aaaagh...
Así que hoy ando lateado. ¿Es tan difícil ser buena gente, asumir y pagar las cagadas?
Parece que sí.
El otro caso es más complejo. Pero al final es lo mismo. Suelo pensar que la gente es mejor de lo que aparenta. Que soy bueno viendo a las personas como son.. pero no.
Un radical NO.
Así que la palabra del día, niñitos, es DEFRAUDADO. Que empieza con D.
...Y termina en este momento.
Se cierra el asunto. No va a contaminar mi lunes veraniego.
Shau.

Hate something, change something

Los publicistas somos una raza extraña.
Una amalgama entre comunicadores, artistas y vendedores.
Buscamos tendencias. Las creamos. Leemos las noticias con el ojo puesto en nuestros clientes. Con la mirada en la seducción del mensaje.
No dormimos pensando en el qué y el cómo perfectos.
Los dos ojos con una crucecita en el centro.
Y en el centro de esa cruz, tú.

Somos raros, los publicistas. Porque no somos ni ingenieros comerciales ni artistas ni escritores… pero a la vez sí lo somos. Todo eso y sociólogos y psicólogos y semiólogos.
Yo estudié todo eso por 5 años.
Por eso cuando alguien me comenta que le carga la publicidad, saco mi celular y le muestro alguno de mis comerciales favoritos que siempre traigo a modo de inspiración. ¿Este del espantapájaros de Clio te carga? ¿Y este, de Telecom, no te gusta?
El primero te para los pelos. El segundo te hace llorar.
Porque cada vez que veo un inFOMErciales o pendejos diciendo “cool” (el sólo hecho de decir “cool” es perno); ó una mujer con el pelo en cámara lenta y la misma voz que tienen todas las mujeres con el pelo al viento, también odio la publicidad.
Ese tipo de publicidad.
Me da rabia que algunos todavía no entiendan que la publicidad paquete ya pasó. Que la tibieza en la comunicación es lo mismo que tirar challas en la calle. Ensucia, nada más. ¿Han visto esos avisos en los diarios que dice “¡Joven, no robes en los supermercados!” ¿¡Qué es eso?! ¿un avisito en blanco y negro va a hacer que alguien deje de robar?!...
Uf. No entendemos nada, ¿no?
Porque, ¿saben por qué me encanta mi pega? Porque se trata de hacer cosas completamente distintas. Nunca vistas. Que llamen la atención, que seduzcan. Que hagan que te pasen cosas con la marca. Que te sientas comprendido. Nuestra misión, realmente, es hacer relevante lo que se dice. Darle una misión, una visión y una utilidad que va más allá de lavar, limpiar, moverte o quitarte la sed.

Sedal (clic) dice “mirarse es fácil. Lo mágico, es mirarse denuevo”. Y que “la mujer con la que sueñas, puede ser la misma con la que duermes”. Sprite dijo hace rato que la imagen no es nada, y nos hace reír. Simplemente reir. Y amas la marca. Te encandilas con los comerciales de Honda, que te hablan del poder de los sueños. Las minas rayan con Lux, que les dice ¡Dale!, ¡siéntete una diva!. Nike te anima a hacer deporte. Entel te dice que la comunicación de verdad que importa.
Y Pampers. Y Renault. Mac. Y, claro, una marca. Un logo. Un algo... que en realidad es una excusa para mostrarte una idea, un concepto relevante para ti.
Y enamorarte. Sentir que esa marca te representa y DE AHI comprarla. Porque te convenció de verdad. No con pomadas tontas.
La próxima vez, mira la tanda completa. Seguro que más de la mitad sigue siendo retail y 2x1 y compra compra compra… Pero cada vez somos más. Cada vez hay más comerciales dando vueltas hechos para ti. Para hacerte reír. Para divertirte. Para hacerte sentir, y confirmarte, que hay una que otra marca que de verdad que está mejorando sus servicios. Haciendo cosas buenas. Entendiendo lo que quieres. Convirtiendo su comunicación en algo que te llegue.
Y esa es mi pega.
Por eso me encanta.

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