1.3.16

Skol Beats: Máscaras

Este es el tipo de cosas que hacen RELEVANTE a las marcas en la vida de la gente.
En colaboración con el MIT, la cerveza SKOL creó unas máscaras que conectan a extraños, 
en pleno festival de música Skol Beats. Luego de sincronizar la máscara con tu perfil de Facebook, la máscara se pondrá verde si alguien cerca tuyo es compatible contigo.





29.2.16

2016: el año del contenido.

Youtube acaba de sacar en EE.UU. un formato pago, sin publicidad y con contenido exclusivo llamado “Youtube Red”. Siri nos sorprende ahora en Apple TV. Spotify se convierte en la cuarta radio más escuchada de Chile; y según Facebook, el consumo de videos en su plataforma creció casi un 600% en un par de meses.
El 2016, sin duda todo apunta a que “el contenido es el rey”. Pero, como dicen por ahí, “…el contexto es el reino”. Los micro momentos que tan bien nos ha mostrado Google (micro contenido = Micro primetimes; en el taxi, el ascensor o esperando a un amigo), se han vuelto un must en esta época en que el meñique pasando por la pantalla en scroll eterno, es el nuevo “zapping”.
Y las cifras lo confirman. Las comunidades están casi en un 80% conversando en mobile (¿alguien recuerda los Tabs de Facebook?), Snapchat, el micro contenido por excelencia, comienza a perfilarse como una de las cuatro redes más relevantes del mundo… e Instagram destrona a Twitter (que, pobrecitos, tuvieron que hasta hacer un comercial de TV para no perder tanto share), al tiempo que poco a poco se va anichando en conversaciones de adulto-joven ABC1.
El contenido será el rey. Y el contexto será el reino. iBeacons que saben donde estás y a qué hora, para activar Apps de manera relevante. Un Waze con formatos más predictivos, de acuerdo a tu rutina de desplazamiento… Y una escalofriante inteligencia artificial de Facebook que esperemos que no se vuelva un Skynet azul; con Stephen Hawking alegando y todo.

Pero volvamos al tema: el 2016 se pronostica rudo para la industria publicitaria, pero especialmente auspicioso para Digital.  Estar donde hay que estar, enganchando con audiencias más específicas y parceladas, con experiencias contextuales donde “programmatic” aparece con neones en nuestras pantallas,  parece ser la tónica de los planes del próximo año. Micro tácticas, micro momentos… ¡pero no necesariamente micro presupuestos! En una época donde Instagram se vuelve el look de moda en los avisos y tu celular tiene capacidad de grabar 4K, el 2016 se perfila como el año en que la industria de contenidos digitales dejará de arrastrar la bolsa del pan, con los Prerolls de Youtube como un mainstream y los rostros de nicho apareciendo en la superficie.

El pantallazo que resume perfecto las predicciones 2016, es el ultimo capitulo de “Hola Soy Germán”, con el mismísimo Jack Black mirando nervioso a la cámara mientras intenta promocionar su última película en el estilo del Youtuber chileno más famoso del mundo.
No le salió tan bien… pero al menos Jack ya tiene claro para donde va el 2016.


Cristián “Ritalín” León es VP y Director de Integración Digital de McCann Santiago y asesor digital para McCann Worldgroup.


Publicado originalmente en mi columna mensual de la revista de la AMDD 

8.12.14

AMDD

Conocí a la AMD (sin la actual D adicional) cuando llegué como Director General Creativo de MRM a fines del 2007. Cuando en Facebook todavía eramos muy pocos y mi cuenta de twitter apenas y tenía un “¿Hola, hay alguien ahí?”.
Cuando se premiaban los banners y el Community Management todavía ni existía.

Llegué  a dirigir creativamente una agencia de marketing directo que había recibido la directriz global de ser la punta de flecha en el mundo digital. Y eso, en Chile del 2007, era tomar un machete e internarse en una selva en la que, por primera vez en la historia, los consumidores estaban creando senderos mucho más rápido que las empresas de comunicación.
Mi experiencia digital, de hecho, venía desde mi blog y mi gusto por la tecnología. Yo venía de McCann. De contar historias en 30 segundos. De “decirte” cosas, sin esperar feedback. Por eso, llegar al mundo del Marketing Directo, con gente acostumbrada a targetear como un láser, con campañas de nicho y “Respuesta Directa”, me enseñaron mucho más de lo que yo pensé que iba a enseñar de vuelta.
“Directo es Digital”, fue la primera columna que escribí aquí mismo. E incluso hoy, de vuelta a la “nave madre” y haciendo campañas integradas con equipos cada vez más Millennials, las premisas clave que aprendí en esos primeros días inmerso en el Marketing Directo (que ahora con Digital es un “Marketing Directo-Masivo”), se han vuelto casi un dogma para la publicidad. El preguntarse en cada campaña el “¿Y a mi qué?” del consumidor. O el diseño de experiencias más allá del estímulo publicitario.

Hoy estamos entrando al mundo de los drones, los wearables, la realidad virtual perfecta y las impresiones 3D. Tecnologías que corren cada vez más rápido, pero que lejos de dar vértigo, confirman un solo punto fijo en el horizonte: Se hizo fundamental tomarle el peso, de verdad, a palabras como “interactivo” y “engagement”. Conceptos tan manoseados, que se nos olvida lo poderosos que son. Interactivo no desde la tecnología  y el “efecto wow” o la “interactividad” de mover el cursor y pase algo. Interactivo, de “yo te digo algo, pero espero una respuesta”. Interactuar. Conversar. Engagement no de palabra-gringa-que-suena-cool. Sino de “Enganchar”. Hacer algo que realmente te guste. Que haga (de nuevo) que conversemos. Respuesta directa. Tal y como cuando hacíamos que abrieras un sobre, tomaras un teléfono ó movieras una palanca.
La tecnología cambió. Y seguirá cambiando. ¡Y qué importa! Porque el cambio no es tecnológico, sino sociológico.

Muchas veces me han preguntado si es más fácil enseñarle a un “Masivo” de “Digital”, o vice- versa. Y lo cierto es que depende de muchos factores. La pasión y la curiosidad, para empezar… Pero lo que sí tengo claro es que hoy, nuevamente escribiendo una columna en la AMDD, puedo confirmar un hecho: 7 años después de que dijimos “Directo es Digital”, me alegra poder sumar otra frase: “Digital, es Masivo”.


Cristián “Ritalín” León

Vicepresidente y Director de Integración Digital de McCann Santiago

Columna publicada en Noviembre de 2014 en la revista AMDD. 

3.11.14

Digital Pills 529

 

 

 

Google GLASS, mi cámara favorita de video – El cineasta CASEY NEISTAT comparte sus opiniones respecto a Google Glass, desde sus Google Glass. http://bit.ly/1wrWOhm

 

Google GLASS, my favorite video camera - FILMMAKER CASEY NEISTAT SHARES HIS OPINIONS ON GOOGLE GLASS WHILE WEARING GOOGLE GLASS.

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"SIGNAL STRENGTH" la primera orquesta Wifi de New York Conectado por la internet, el compositor LJOVA dirige músicos en 9 diferentes estaciones de metro, para presentar su nueva creación. http://bit.ly/1zs997G

 

"SIGNAL STRENGTH" the first NYC wifi orchestra - CONNECTED BY THE INTERNET, COMPOSER LJOVA LEADS MUSICIANS FROM NINE DIFFERENT SUBWAY STOPS TO PERFORM HIS ORIGINAL PIECE. http://bit.ly/1zs997G

 

 

 

21.9.14

Fonda "La Vesícula"

El timing fue perfecto. O el peor posible.
Hace unos meses, cuando fui a mi nutriólogo para (¡por fin!) terminar con el loop de subes y bajas, uno de los exámenes mostró que tenía pólipos en la vesícula. Algo así como "verruguitas" o pequeños quistes que, si son muy pequeños, sólo requieren revisiones anuales. Y si son muy grandes, significa que hay que extirpar la vesícula.
Los míos, estaban justo a la mitad. "Opérate luego de que nazca tu guagua; no hay apuro".
¿El problema? a la semana siguiente empiezan las molestias. Y me consta que no fue psicológico, porque no quise ni averiguar donde diablos tenía la vesícula. Y el dolor venía justo de la zona.

"Cambió el plan. Opérate ahora mismo"
"¿Ahora mismo... onda fin de mes?"
"Ahora mismo, onda el lunes".
Chán.
Lunes 15. Inicio de semana dieciochera. Con dos reemplazos en la oficina, mi Project Manager de vacaciones y un inminente viaje.
Chán. El peor de los timings.
"Si no, te comes una empanada y te puede dar un ataque. O estás en NY y te da un ataque".
Chán. Chán. Chán. El mejor de los timings.


Se los voy a resumir desde mi primeriza vez:
1. Es cierto y muy freak: te ponen en la mesa de operación (cágate de miedo: la luz sobre ti, los monitores a un lado), y la verdad ni siquiera alcanzas a darte cuenta cuando, cual teletransportación de Gokú, apareces en la cama con una sensación exquisita de haber dormido como 5 horas. 
2. Te sientes como si hubieras hecho 479,348,534 de abdominales. Más o menos. Por que claro, pasaron por la zona abdominal. 
3. Saliendo de la clínica (24 horas), el dolor comienza. Es la parte latera: 3 ó 4 días con dolores, hinchado como globo y con una dieta de mierda.
4. Dieta de mierda: (que en estricto rigor, yo viniendo de dieta, no fue tanto): Arroz blanco, compotas, jalea, sémola con leche, pollo ó pescado cocido. Nada de verduras crudas, carne de cerdo ni para qué hablar de cremas, frituras y cosas pesadas. Forget it.

Lo peor, para mi al menos, fue la constipación. No les voy a resumir el asunto... pero ahora sé como se sienten las minas. Suerte con eso. 

¿Y ahora?
La vesícula no crea la bilis. Guarda la bilis. Y la bilis, liñas y liños, es eso que lanza el cuerpo cuando le llega demasiada grasa, para envolver y descomponer más rápido. Puedes comer lo que quieras, pero olvídate de las panzadas de churros, empanadas fritas o McDonald`s. La bilis sigue como siempre, y de hecho los tractos se agrandan -osea el cuerpo busca la forma de compensar-... pero si no quieres sentirte como las pelotas, resumamos que desde ahora:
1. Debes comer 5 veces al día. En porciones pequeñas
2. Debes olvidarte para siempre de comer demasiadas grasas. Combo agrandado? yeah right.

Así es que bienvenido a la fonda "La Vesícula". Donde, por una vez en la vida, cambié la Chicha por el juguito de compota; las empanadas de pino por unas galletas con quesillo... y los 5 kilos que iba a subir, por 5 kilos menos. 

Y vamos que se puede.

16.3.14

Quizás

Un cuento

LAS SÁBANAS MÁGICAS DE SEBASTIÁN.


Sebastián tiene sábanas mágicas.


Y nadie más que él lo sabe.


Cada vez que se va a acostar, luego del cuento del papá y el besito de la mamá, Sebastián se tapa y ¡wuuuush!, las sábanas lo llevan a los lugares más increíbles que podrías creer.


A veces la sábana es una cueva suave y calientita.


A través de ella, termina llegando a países llenos de robots, naves espaciales y chocolates.


Otras veces la sábana es una capa, que lo ayuda a volar muy alto, y recorrer el mundo.


Sebastián tiene una sábana mágica. Y nadie más lo sabe.


Por eso no ve la hora de que se acabe este cuento para entrar a ella y tener una nueva aventura



Ilustración Leonor Pérez