17.9.12

Helvetica, de Gary Hustwit.

Entre el stress del nuevo trabajo y la época dieciochera que nos engulle poco a poco el hígado y el closet, desde hace un tiempo que estoy (re)disfrutando mi colección de documentales y películas de diseño y arte. Art and Copy, Objectified... y, mis amigos ya lo saben bien, el minimalismo de la escuela de Dieter Rams y Braun son uno de mis deleites. "Helvetica", un documental hecho en el 2007 para celebrar los 50 años de esta genial tipografía, es uno de mis favoritos. Y si no la han visto, acá le doy un par de razones.

Primero, porque es sin lugar a dudas la tipografía más simple, clásica y neutra del mundo. Creada en una época en que las guerras estaban terminando, y que el modernismo estaba en su auge, Helvetica -justamente nacida en Suiza- da cuenta de la neutralidad por sobre el fondo: lo que importa, es el contenido.

Segundo, porque -tal como con Objectified o Urbalized-, es una maravilla escuchar hablar a gente que realmente ama lo que hace. Y el solo comienzo del documental, con un viejito que lentamente arma y junta letras entintadas y gastadas, para poner un pequeño trozo de papel blanco, pasar un rodillo y crear el título de la película.

Tercero, porque en este mundo de iPads, nubes y nanotecnología, escuchar hablar a gente de esa época, contándonos cuanto se demoraban en hacer un solo afiche (y para qué hablar de una tipografía)... es ese tipo de cosas que, para mi al menos, son la versión intelectual de comerse un chocolate belga: un deleite (sí, he usado esa palabra 3 veces en este solo posteo) que simplemente se los puedo resumir en: veanla. Hoy. 

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Helvética, de Gary Hustwit.

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4.9.12

La publicidad

La publicidad tiene que tomar riesgos por definición. Mostrarse. Llamar la atención. La publicidad formateada y típica es simplemente el trampolín donde la buena creatividad se apoya. Los hombros desde los cuales se agarra para tomar vuelo y saltar y hacerse ver.

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3.9.12

La mejor broma que he visto

Flipando de colores: Ready Player One, de Ernest Cline

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No sé si es el huevo o la gallina: si soy publicista porque me encanta la
cultura pop, o si porque me encanta la cultura pop, soy publicista.
Desde chico soy fanático de los cómics, de los libros, de las películas y
los videojuegosŠ Y este libro que me acabo, literalmente, de devorar (450
paginas en menos de 4 días) fue escrito, seguramente, por una versión
gringa -y un poquiiiito más geek- de mí mismo:
Año 2044. El mundo está en su máxima decadencia climática, económica y
medioambiental. Oasis, una mezcla entre Second Life y Matrix, es donde
todos viven: una realidad virtual en donde la plata no escasea y en el
cual los colegios son perfectos -de hecho el gobierno te da tu equipo y tu
vas a clases en él-
Pues bien: el creador de este juego (una especie de Steve Jobs), James
Halliday, acaba de morir. Y en todas las consolas de todos los jugadores
(el 98% de la población) aparece su testamento: un "huevo de pascua"; un
tesoro oculto en el mismísimo Oasis, que guarda toda la riqueza de su
recién fallecido creador.
El tipo nació en los 80`s, y sin duda para encontrar ese "huevo de pascua"
debes conocer las películas ochentenas, juegos y cultura pop donde
Halliday vivió. Como resultado, en el 2044 existe una tribu urbana llamada
"Gunters" (Egg Hunter, Gunter) que no se desconecta casi nunca de Oasis, y
que sólo vive por encontrar el tesoro. Osea: 70 años más tarde, hay gente
que raya con la revista Mad, el Montezuma, los DeLorean y Street Fighter 2.
El protagonista del libro, nos cuenta como consiguió ganarle a todos y
obtener el codiciado tesoro; y es una locura de libro. Lleno de películas
de los 90`s, videojuegos de los 80`s y un montón de golosinas mentales
dignas de devorarŠ Pero más allá del libro, que es una locura para todos
quienes nacimos a fines de los 70`s, inicios de los 80`s, el creador acaba
de crear su propio "huevo de pascua", oculto en la edición gringa del
libro, y con un formato muy parecido a las pruebas que debió sortear el
protagonista del libro. ¿El gran premio? Un Delorean acondicionado tal
cual el de Marty McFly.


El premio es un dato, porque parece que ya hay un ganador
(readyplayerone.com) El libro, por otro lado -que ya está en español-, es
una joya de la cultura pop de los ochentas y noventas que bien vale la
pena disfrutar. Yo lo leí en ePub y lo encaramé en el Top 5 de mis libros
de la vida. Compartiendo la altura entre "La Torre Oscura" de Stephen
King, "Traición" de Orson Scott Card, uno que otro de Chuck Palahniuk y
"Los Miserables" de Victor Hugo.

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