El problema de Batman v Superman

Desde chico que soy fanático de los comics. Y siempre tuve predilección por DC. Superman y Batman eran para mi los mejores. Y en la época Miller, Byrne, Aparo y Mcfarland realmente lo eran… Pero algo pasó con DC. Algo los detuvo. Y, fuera de los comics, algo definitivamente no los hizo andar por un buen rato.
Ese algo está claro para mi: darle demasiada libertad a quienes se hacían cargo de la franquicia. Superman con hijos. Batman con pezones. Series mal hechas… mientras disfrutaba los comics, sufría con lo que pasaba fuera de ellos.
Mientras, Marvel surgía. Potente. Porque entendió que la esencia de sus personajes y no torció su brazo (ejemplos contrarios: La película de Daredevil y la nueva de Los 4 Fantásticos. Ambas fuera de la cuna Marvel; ambas un asco)…
Pero hagamos fast-forward: Superman v Batman se planteo como el kick-off definitivo… y en muchos casos lo fue. Pero nuevamente hubo errores garrafales:
A ver: si me dicen que van a hacer un Batman Year One con el Batman de Affleck y el Alfred de Irons, lo aplaudo. Genial.
Incluso Mujer Maravilla, hecha con la onda que esta tiene, está increíble para una película en si mismo. Genial.
Doomsday? Tremenda película. Pero solo con esa historia, que ya es lo suficientemente fuerte: la muerte de Superman. Su funeral. Wow.
Hasta la previa a la Liga de la Justicia se ve bien…

El problema es cuando tomas todo con dos manos. Cuando te vuelves loco por ponerte al día y hacer todo junto. Mezclando historias que no tienen nada que ver. Y haciendo que batman v Superman sea una mezcla de Man of Steel 2 / Wonder Woman, la película / Batman Darknight & La muerte de Superman.
Mal, DC. Muy muy mal.


This message contains information which may be confidential and privileged. Unless you are the intended recipient (or authorized to receive this message for the intended recipient), you may not use, copy, disseminate or disclose to anyone the message or any information contained in the message. If you have received the message in error, please advise the sender by reply e-mail, and delete the message. Thank you very much.

Skol Beats: Máscaras

Este es el tipo de cosas que hacen RELEVANTE a las marcas en la vida de la gente.

En colaboración con el MIT, la cerveza SKOL creó unas máscaras que conectan a extraños, 

en pleno festival de música Skol Beats. Luego de sincronizar la máscara con tu perfil de Facebook, la máscara se pondrá verde si alguien cerca tuyo es compatible contigo.

2016: el año del contenido.

Youtube acaba de sacar en EE.UU. un formato pago, sin publicidad y con contenido exclusivo llamado “Youtube Red”. Siri nos sorprende ahora en Apple TV. Spotify se convierte en la cuarta radio más escuchada de Chile; y según Facebook, el consumo de videos en su plataforma creció casi un 600% en un par de meses.

El 2016, sin duda todo apunta a que “el contenido es el rey”. Pero, como dicen por ahí, “…el contexto es el reino”. Los micro momentos que tan bien nos ha mostrado Google (micro contenido = Micro primetimes; en el taxi, el ascensor o esperando a un amigo), se han vuelto un must en esta época en que el meñique pasando por la pantalla en scroll eterno, es el nuevo “zapping”.

Y las cifras lo confirman. Las comunidades están casi en un 80% conversando en mobile (¿alguien recuerda los Tabs de Facebook?), Snapchat, el micro contenido por excelencia, comienza a perfilarse como una de las cuatro redes más relevantes del mundo… e Instagram destrona a Twitter (que, pobrecitos, tuvieron que hasta hacer un comercial de TV para no perder tanto share), al tiempo que poco a poco se va anichando en conversaciones de adulto-joven ABC1.

El contenido será el rey. Y el contexto será el reino. iBeacons que saben donde estás y a qué hora, para activar Apps de manera relevante. Un Waze con formatos más predictivos, de acuerdo a tu rutina de desplazamiento… Y una escalofriante inteligencia artificial de Facebook que esperemos que no se vuelva un Skynet azul; con Stephen Hawking alegando y todo.

Pero volvamos al tema: el 2016 se pronostica rudo para la industria publicitaria, pero especialmente auspicioso para Digital.  Estar donde hay que estar, enganchando con audiencias más específicas y parceladas, con experiencias contextuales donde “programmatic” aparece con neones en nuestras pantallas,  parece ser la tónica de los planes del próximo año. Micro tácticas, micro momentos… ¡pero no necesariamente micro presupuestos! En una época donde Instagram se vuelve el look de moda en los avisos y tu celular tiene capacidad de grabar 4K, el 2016 se perfila como el año en que la industria de contenidos digitales dejará de arrastrar la bolsa del pan, con los Prerolls de Youtube como un mainstream y los rostros de nicho apareciendo en la superficie.

El pantallazo que resume perfecto las predicciones 2016, es el ultimo capitulo de “Hola Soy Germán”, con el mismísimo Jack Black mirando nervioso a la cámara mientras intenta promocionar su última película en el estilo del Youtuber chileno más famoso del mundo.

No le salió tan bien… pero al menos Jack ya tiene claro para donde va el 2016.

Cristián “Ritalín” León es VP y Director de Integración Digital de McCann Santiago y asesor digital para McCann Worldgroup.

Publicado originalmente en mi columna mensual de la revista de la AMDD