Deja tu mail donde corresponde

En el último  tiempo me he metido bastante en desarrollos móviles. Como publicista, tengo el approach comunicacional más que técnico. Y me impresiona la cantidad de Apps que aparecen todos los días… Y lo poco que sorprenden, en su mayoría.

Esta que les muestro hoy, MailBox App me encantó por dos cosas:

La primera, su interfaz. Okey, es una copia descarada de Clear –que no en vano fue uno de los grandes aciertos del 2012-, pero no deja de tener mérito propio la forma en manejar tus mails: una pasada rápida y lo pones como leído; una pasada larga y lo borras… pero, ojo: puedes también cambiar las prioridades, subiendo o bajando los mails que tienes en tu inbox. Y aún más: esta pequeña aplicación tiene un tremendo upgrade: te permite "recordar más tarde" o bloquear por un rato todos tus mails para, como dice su slogan, "dejar a los mails en el lugar donde corresponden". En tu bolsillo. Bajo tu control, y no al revés. Este spec es especialmente útil cuando puedes tirar un mail para mañana, más rato o definitivamente para una fecha especial (¿el mail de pago de una cuenta, un día antes de su vencimiento, por ejemplo?).

Pero donde esta App saca aplausos de pie, es con su estrategia de marketing. A propósito o no –ellos dicen que es por el tema técnico de los servidores y la escalación que deben hacer poco a poco-, luego de quedar prendado de esta maravilla, y poner "¡Bajar!" en la App, lo que queda en tu mano no es la App en sí, sino una especie de "ticket". Un "ahora estás en la fila"; mostrándote cuántas personas están antes que tu, y cuantas –siempre son muchas más- detrás de ti.

Personalmente estoy a 30,000 personas de tener mi App y no puedo esperar más. Si la bajas hoy, tendrás solo unas 750,000 personas delante tuyo… 

Pero qué te importa: créeme que vale la pena.

Tasteology

Tengo una relación muy bonita con el vino: mis abuelos tuvieron por muchos años una viña en Curicó – perdida durante las expropiaciones de los 70s-. Asi que desde muy chico mi abuelo me enseñó a probar las cepas. Un poco de vino con agua los domingos, para entender la diferencia entre un Merlot y un Cabernet, en una epoca en que "Tinto" y "Blanco" era la máxima diferenciación.
Con el tiempo, ese placer de saber detectar los sabores, las notas, los detalles y peculiaridades de cada vino -mi viejo puede decirte hasta de qué zona es el vino, seco-, me enfrentaron en algun momento a las cervezas artesanales. Luego a los Whiskys (si alguna vez quieren darse un gusto, no busquen ni etiqueta verde ni dorada, sino uno llamado Islay)… Y de ahí a los puros. Y, finalmente, al café.
Todos tienen un punto en comun: la historia que puedes aprender a desentrañar en cada detalle de ellos. Terroir, taninos, añejado, torcida, fuelle, extracción, mezcla… Y la especial preparación y el rito de cada uno: desde encender un puro con cerillos y jamás con encendedor. Dejar el jarro de cerveza en el freezer. La cantidad exacta y la forma correcta de moler los granos de café.
Una mezcla de placeres: sensoriales, intelectuales y rituales.

Mis datos favoritos? Acá se los regalo:

Vinos:
El 1865 de San Pedro es uno de mis Cabernet favoritos; pero el Pinot me mata. William Cole y Leyda son perfectos para un picoteo o una comida, sin importar el tipo de carnes. Y no hay que gastar mucho para disfrutar un buen vino: Gran Tarapacá ó Viñamar son carta segura.

Puros:
Yo jamás he fumado cigarrillos; asi que no se asusten por los pulmones o la adiccion, porque no se aspira jamás.
Fijarse siempre en el fuelle o "tiraje" que tienen. Los puros dependen muchisimo del gusto de cada uno. Mayor fuelle se siente menos "apretado". Mas agradable de fumar.
Personalmente prefiero los Coffee Creme para despues de un almuerzo de viernes, pero un buen puro para una noche larga y conversada? Uf. Más aún si lo combinas con un buen whisky. Esto también tiene maridajes, como el vino y las comidas.
En El Bosque está La Casa del Habano. Vayan un dia y sorprendanse con este mundillo sacado del 1900s. Hay incluso reuniones para comer, con platos preparados con tabaco. Toda una experiencia.

Cafés:
Acabo de cambiar mi maquina de Espresso por una Krups. Muy buena. Pero aquí lo importante es la presion de la maquina, y 15 bares es lo minimo, para una buena extracción del café.
Si prefieres moler el café tú mismo, te recomiendo comprar una bolsa de cafés suaves (centroamericanos, por ejemplo) y matizarlo con algunos mas fuertes, como el brasileño o el africano. Busca y crea tu propia mezcla. Y asesórate por expertos. En el Starbucks hay uno que otro barista; y en el Coquinaria también saben harto.

Whiskys:
Lo importante es que sea Single Malt. Glenfiddich es un clásico, pero busquen en algun viaje el Islay. Un whisky hecho en una isla pequeña, con mucha historia whiskera. El mar le da un toque salino, y tiene además con un sabor ahumado intenso que les aseguro que les va a encantar o lo van a odiar. Sin intermedios.

Future of Now

Llevo cerca de 13 años trabajando en comunicaciones. Fui un rato locutor mientras hacía mi práctica; escritor en mis ratos de ocio (un cuento publicado; algo es algo) y publicista 24x7 -aunque trate de ser lo más 8x5 posible). Si me leen desde hace rato, sabrán mi proceso mental de Creativo publicitario a Creativo híbrido. Mi decisión de pasar a una agencia más digital; mi regreso a lo boomerang con upgrade a McCann y la parada en la que estoy: Más que publicidad digital, publicidad de la era digital. Por eso, con los ojos en la tecnología, es raro que algo me impresione. Y no lo digo de barsa; simplemente no hay muchos grandes cambios de axioma desde Internet, el Iphone y los tablets. Hemos avanzado a pasitos cortos en redes sociales, los móviles por fin están teniendo su momento -durante 5 años escuché que el próximo era "el año de los móviles"… Y luego sale la Realidad Aumentada. (recordarán cuando lo vi en primera fila en el Ad Tech de San Francisco en el 2008): una tecnología que comienza a perfilarse como el siguiente "boost" tecnológico. Hiperconexión. El término absoluto entre el On y el Off.

He visto prototipos de Audi para ser mecánico sin saber nada, simplemente con reconocimiento de piezas y demos flotantes frente a ti; y ciertamente el video Sight es un tremendo pellizco a ese tekky que todos llevamos dentro… ¿Pero hasta donde vamos a llegar con esa irónica conexión con los que están lejos, mientras estamos más y más lejos de los que están al lado? (Como bien dijo un genio en cierto focus group). Como comunicador no puedo estar más fascinado. Es volver a la era Mad Men. Todo es nuevo. Todo es experimentación… pero no puedo dejar de mirar las rodillas perfectas de mis hijos (el menor recién aprendió a andar en bicicleta hace unos días, ¡y tiene 7 años!); la falta de curiosidad innata a estas generaciones; y para qué decir la profundidad analítica. Con 300 ventanas abiertas (en tu cabeza y en la realidad), el multitasking es un trozo de plumativ en el agua. 

Cuando chico odiaba las tablas. "Para qué, si tenemos calculadoras". Ahora ese mismo argumento podemos extrapolarlo al conocimiento completo. ¿Para qué saber cuál es la capital de Argelia, si tengo a Siri? ¿Es bueno ser tan dependientes de la tecnología? ¿Es bueno andar con un disco duro externo en tu bolsillo?…

Posted via email from >Ritalin