New York Festivals: Grand Jury Interview

En un par de semanas, comenzamos la primera ronda de la jura de The New York Festivals, uno de los concursos publicitarios más importantes del mundo.

Para mi, especialmente, ser jurado del "Primer" premio que gané –por allá por 2001-, esta vez en la categoría Cyber, me da una sensación de ciclo cerrado en la guata.

En fin. Me contactaron hace unos días para una entrevista a propósito de esto, y se  les comparto –traducida, obviamente-:

 

 

1.     Cómo te interesaste en la publicidad? Fue tu primera opción como carrera?

La verdad lo estaba pasando muy mal eligiendo una carrera: me encantaba escribir. Mi profesor de arte  me recomendó ser dibujante de cómics. Estudiaba teatro, así que amaba actuar. Y pintar. Y tocar instrumentos, hacer películas caseras…

Fue un profesor quien me hizo darme cuenta de que todas estas artes, mezcladas, eran la publicidad. Ser un creativo publicitario.

 

2.    Cuál fue tu primer gran hit?

De hecho fue un New York Festivals. Lo ganamos el 2002 para Samsung con éste comercial.  Que fue uno de los primeros comerciales chilenos al aire en "Shots". Es heavy, si vives en un país tan lejano como Chile. Tenía apenas 24 años. 3.  ¿Cuál es tu comercial favorito de una marca icónica?

 Descontando los clásicos (What`s Up, 1984), y quizás porque soy un gran fanático de la marca, me encanta la campaña "Mac-Pc" de Apple. Por su simpleza y genialidad.

4.     Mirando hacia atrás en tu carrera, qué tanto ha cambiado todo desde que comenzaste; y hay algo quepiensas debiste haber buscado?

Muy por el contrario: hice un tremendo giro en mi carrera en los últimos 5 años. Siempre fui un poco "geek": amaba mi Atari 800XL; rayaba con el Nintendo. Incluso tengo un blog que comencé por el 2004. Fui de los primeros chilenos en entrar a Twitter… Mientras, siempre me fue muy bien en publicidad. Ganando premios y trabajando para marcas grandes. Pasar de publicista "tradicional" a uno más integrado, fue un poco seguir a mi "yo-usuario" desde mi "yo-publicista".

 

5.     Cual es tu filosofía, en una frase? "Haz que las cosas pasen"

6.     Cuál es tu App favorita; o herramienta digital? Evernote. Porque puedo encontrar todas mis notas desde cualquier gadget; o anotar ideas sabiendo que están automáticamente en mi iPad, mi mac o mi iPhone de manera instantánea. Zite también la uso mucho: una increíble revista "cambiante", llena con tremendo contenido customizable.

 

7.     Qué te mantiene cuerdo y arriba del juego?  En este escenario tan cambiante, no quedándome tranquilo. Moviéndome constantemente. Y sabiendo que todo es experimentación; ya no hay fórmulas hechas. No existen las verdades absolutas. Haber haber nacido en el mundo "offline", pero ser un nativo habitante del mundo online. 

8.     En tu opinión, qué cualidades requiere una campaña para ganar un premio?  Frescura. Un punto de vista. El "efecto wow" más allá de los medios ó la tecnología. La simpleza, como siempre

9.     Cómo te mantienes al tanto del trabajo creativo en el mundo? Internet, por supuesto! El podcast de Creativity Top 5, el sitio de diseño y coolhunting visual "Abduzeedo" y AdsOfTheWorld son el café de la mañana para mi cerebro.

 

10.  Qué desafíos ves en la publicidad y en las agencias en los próximos años? El gran cambio generacional desde el management de los clientes y las agencias que está ocurriendo ahora mismo. Del "No sabemos qué es Pinterest" al "¿Por qué no están haciendo Apps", sin cortes. Los publicistas fuimos por muchos años los que le decíamos a la gente cómo vestirse, qué usar… pero ahora, son los consumidores quienes nos llevan la delantera. Al mismo tiempo, una nueva generación  de creativos ya  traen el chip "on-off" instalado. El seteo mental de tood el mundo ha cambiado, pero algunos dinosaurios siguen aferrándose a que la radio, la TV y la gráfica sigue tal como era antes; y eso es un tremendoerror. Los medios mutaron en su axioma. En su forma más profunda. Y el "¡CRASH!" que se está empezando a escuchar en estos días va a ir sonando cada vez másfuerte.

 

 

 

El nuevo Creativo Tecnológico

Cuando empece a trabajar, por allá por 1999, jamás pensé que la tecnología nos sacaría de nuestra comodidad mediática de los últimos 40 años (Televisión, Radio, Vía Pública) y nos estamparía en la cara unos lentes con realidad aumentada. Ni menos que los celulares, estos aparatos móviles para HABLAR, serían en unos años un minicomputador omnipresente y tan vital como el aire. Hace 13 años, cuando partí, todavía había ilustradores con lápices de colores en su mesa. Ceniceros en cada mesa. Acetatos para presentar.

Tampoco pensé jamás que tendría tan buena suerte con la combinación entre mis hobbies y mi trabajo: como publicista uní mi fanatismo por la música (jingles), la escritura (guiones y textos), la actuación (presentaciones y filmaciones) y la afición a conocer cosas nuevas (trabajar con marcas de moda; nuevos directores, estructuras narrativas y coolhunting)… Pero la tecnología (desde el Atari hasta mi blog personal), llegó sin previo aviso. Y desde el 2007, pasó a ser también parte de mi trabajo.

De mi carrera.

El nuevo creativo ya no piensa en Off ni en ON. Tiene en su cabeza una maraña completa de los medios y de las sensaciones que puede causar, ya no sólo con una pieza audiovisual. Conecta a la gente con las marcas de una forma nunca antes vista: los hace parte de ella. Y hace a su vez a las marcas parte de la vida de la gente. Ya no con retóricas. Con verdades.

Hoy les puedo mostrar orgulloso el trabajo de más de 2 meses: una experiencia que comenzó como un brief "común y corriente" para una campaña de postgrados de la Universidad Mayor, y que a poco andar se convirtió en una campaña completamente integrada: con avisos que llaman a un sitio responsivo. Y este, a un aplicación con realidad aumentada que pone frente a tuyo, literalmente, a un asesor personal.

Les dejo el aviso para que lo impriman; y el link para usar desde sus móviles y tablets para bajar la App y activar al Asesor Virtual. Y así vean en qué hemos estado metidos en estos últimos días.

Assassin's Creed IV: Black Flag - World Premiere

http://youtu.be/YMcMph-TW9I

Deja tu mail donde corresponde

En el último  tiempo me he metido bastante en desarrollos móviles. Como publicista, tengo el approach comunicacional más que técnico. Y me impresiona la cantidad de Apps que aparecen todos los días… Y lo poco que sorprenden, en su mayoría.

Esta que les muestro hoy, MailBox App me encantó por dos cosas:

La primera, su interfaz. Okey, es una copia descarada de Clear –que no en vano fue uno de los grandes aciertos del 2012-, pero no deja de tener mérito propio la forma en manejar tus mails: una pasada rápida y lo pones como leído; una pasada larga y lo borras… pero, ojo: puedes también cambiar las prioridades, subiendo o bajando los mails que tienes en tu inbox. Y aún más: esta pequeña aplicación tiene un tremendo upgrade: te permite "recordar más tarde" o bloquear por un rato todos tus mails para, como dice su slogan, "dejar a los mails en el lugar donde corresponden". En tu bolsillo. Bajo tu control, y no al revés. Este spec es especialmente útil cuando puedes tirar un mail para mañana, más rato o definitivamente para una fecha especial (¿el mail de pago de una cuenta, un día antes de su vencimiento, por ejemplo?).

Pero donde esta App saca aplausos de pie, es con su estrategia de marketing. A propósito o no –ellos dicen que es por el tema técnico de los servidores y la escalación que deben hacer poco a poco-, luego de quedar prendado de esta maravilla, y poner "¡Bajar!" en la App, lo que queda en tu mano no es la App en sí, sino una especie de "ticket". Un "ahora estás en la fila"; mostrándote cuántas personas están antes que tu, y cuantas –siempre son muchas más- detrás de ti.

Personalmente estoy a 30,000 personas de tener mi App y no puedo esperar más. Si la bajas hoy, tendrás solo unas 750,000 personas delante tuyo… 

Pero qué te importa: créeme que vale la pena.

Tasteology

Tengo una relación muy bonita con el vino: mis abuelos tuvieron por muchos años una viña en Curicó – perdida durante las expropiaciones de los 70s-. Asi que desde muy chico mi abuelo me enseñó a probar las cepas. Un poco de vino con agua los domingos, para entender la diferencia entre un Merlot y un Cabernet, en una epoca en que "Tinto" y "Blanco" era la máxima diferenciación.
Con el tiempo, ese placer de saber detectar los sabores, las notas, los detalles y peculiaridades de cada vino -mi viejo puede decirte hasta de qué zona es el vino, seco-, me enfrentaron en algun momento a las cervezas artesanales. Luego a los Whiskys (si alguna vez quieren darse un gusto, no busquen ni etiqueta verde ni dorada, sino uno llamado Islay)… Y de ahí a los puros. Y, finalmente, al café.
Todos tienen un punto en comun: la historia que puedes aprender a desentrañar en cada detalle de ellos. Terroir, taninos, añejado, torcida, fuelle, extracción, mezcla… Y la especial preparación y el rito de cada uno: desde encender un puro con cerillos y jamás con encendedor. Dejar el jarro de cerveza en el freezer. La cantidad exacta y la forma correcta de moler los granos de café.
Una mezcla de placeres: sensoriales, intelectuales y rituales.

Mis datos favoritos? Acá se los regalo:

Vinos:
El 1865 de San Pedro es uno de mis Cabernet favoritos; pero el Pinot me mata. William Cole y Leyda son perfectos para un picoteo o una comida, sin importar el tipo de carnes. Y no hay que gastar mucho para disfrutar un buen vino: Gran Tarapacá ó Viñamar son carta segura.

Puros:
Yo jamás he fumado cigarrillos; asi que no se asusten por los pulmones o la adiccion, porque no se aspira jamás.
Fijarse siempre en el fuelle o "tiraje" que tienen. Los puros dependen muchisimo del gusto de cada uno. Mayor fuelle se siente menos "apretado". Mas agradable de fumar.
Personalmente prefiero los Coffee Creme para despues de un almuerzo de viernes, pero un buen puro para una noche larga y conversada? Uf. Más aún si lo combinas con un buen whisky. Esto también tiene maridajes, como el vino y las comidas.
En El Bosque está La Casa del Habano. Vayan un dia y sorprendanse con este mundillo sacado del 1900s. Hay incluso reuniones para comer, con platos preparados con tabaco. Toda una experiencia.

Cafés:
Acabo de cambiar mi maquina de Espresso por una Krups. Muy buena. Pero aquí lo importante es la presion de la maquina, y 15 bares es lo minimo, para una buena extracción del café.
Si prefieres moler el café tú mismo, te recomiendo comprar una bolsa de cafés suaves (centroamericanos, por ejemplo) y matizarlo con algunos mas fuertes, como el brasileño o el africano. Busca y crea tu propia mezcla. Y asesórate por expertos. En el Starbucks hay uno que otro barista; y en el Coquinaria también saben harto.

Whiskys:
Lo importante es que sea Single Malt. Glenfiddich es un clásico, pero busquen en algun viaje el Islay. Un whisky hecho en una isla pequeña, con mucha historia whiskera. El mar le da un toque salino, y tiene además con un sabor ahumado intenso que les aseguro que les va a encantar o lo van a odiar. Sin intermedios.

Future of Now

Llevo cerca de 13 años trabajando en comunicaciones. Fui un rato locutor mientras hacía mi práctica; escritor en mis ratos de ocio (un cuento publicado; algo es algo) y publicista 24x7 -aunque trate de ser lo más 8x5 posible). Si me leen desde hace rato, sabrán mi proceso mental de Creativo publicitario a Creativo híbrido. Mi decisión de pasar a una agencia más digital; mi regreso a lo boomerang con upgrade a McCann y la parada en la que estoy: Más que publicidad digital, publicidad de la era digital. Por eso, con los ojos en la tecnología, es raro que algo me impresione. Y no lo digo de barsa; simplemente no hay muchos grandes cambios de axioma desde Internet, el Iphone y los tablets. Hemos avanzado a pasitos cortos en redes sociales, los móviles por fin están teniendo su momento -durante 5 años escuché que el próximo era "el año de los móviles"… Y luego sale la Realidad Aumentada. (recordarán cuando lo vi en primera fila en el Ad Tech de San Francisco en el 2008): una tecnología que comienza a perfilarse como el siguiente "boost" tecnológico. Hiperconexión. El término absoluto entre el On y el Off.

He visto prototipos de Audi para ser mecánico sin saber nada, simplemente con reconocimiento de piezas y demos flotantes frente a ti; y ciertamente el video Sight es un tremendo pellizco a ese tekky que todos llevamos dentro… ¿Pero hasta donde vamos a llegar con esa irónica conexión con los que están lejos, mientras estamos más y más lejos de los que están al lado? (Como bien dijo un genio en cierto focus group). Como comunicador no puedo estar más fascinado. Es volver a la era Mad Men. Todo es nuevo. Todo es experimentación… pero no puedo dejar de mirar las rodillas perfectas de mis hijos (el menor recién aprendió a andar en bicicleta hace unos días, ¡y tiene 7 años!); la falta de curiosidad innata a estas generaciones; y para qué decir la profundidad analítica. Con 300 ventanas abiertas (en tu cabeza y en la realidad), el multitasking es un trozo de plumativ en el agua. 

Cuando chico odiaba las tablas. "Para qué, si tenemos calculadoras". Ahora ese mismo argumento podemos extrapolarlo al conocimiento completo. ¿Para qué saber cuál es la capital de Argelia, si tengo a Siri? ¿Es bueno ser tan dependientes de la tecnología? ¿Es bueno andar con un disco duro externo en tu bolsillo?…

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Yann Frisch. El ganador del mundial de Magia 2012

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Cómo farrearse 5 millones de votos

(Publicado originalmente el 22 de Octubre en IAB)

El tema de la temporada son las municipales. Las calles llenas de “palomas”, posters rayados o sin cara, las peleas entre los distintos “comandos”… y, claro, el hecho de que ahora la inscripción es automática y el voto voluntario. Un cambio trascendente en el voto ciudadano, que ha convertido a 5 millones de personas – y me incluyo- en nuevos votantes potenciales.

 

Interesante es “La Franja de Los Que Sobran”, una campaña creada por Ciudadano Inteligente, Fundación Iguales, Techo para Chile, Chao Pescao y Educación 2020, que pone en la palestra la importancia de esos cinco millones de votos; y la gran diferencia que estos nuevos votantes podrían hacer en la balanza política del país.

Algo total y absolutamente contrapuesto a lo que uno ve en las propuestas de los candidatos y partidos, que todavía no salen de su clásica foto de celular a recorte, con textos tan commoditys que uno se pregunta si lo harán porque no quieren perder votos con una postura real, o simplemente porque no hay propuestas realmente diferenciadoras y relevantes.

Me impresiona la miopía de la clase política, en este sentido: cinco millones de “Millennials”; gente que vive en las redes sociales (somos el país con la mayor penetración de Facebook del mundo), que consume como nadie videos en Youtube, y –ya lo hemos visto en todo el mundo- están tomándose el poder a punta de flashmobs, cadenas y organizaciones desde sus smartphones. 

En nuestras municipales, mientras tanto; en pleno 2012, la propuesta de los candidatos se sigue quedando en la fotito que no dice nada -¿¡qué onda los fotógrafos de los políticos?!-, con textos del estilo “¿Y por qué no?” y “Se siente, se siente”. Y ojo que no hablo del archi prostituído código QR; sino propuestas reales. Plataformas simples y sociales de los partidos, que permitan que estos 5 millones de nuevos votantes conozcan las propuestas. Conversen con los candidatos. Pregunten. Entiendan en qué se diferencia este partido del otro. Yo no lo tengo nada de claro. Echo de menos plataformas que inicien debate, o incluso hagan participar a los vecinos en tomas de decisiones clave. ¿No es diferenciador que un candidato te pregunte a ti, como vecino, qué te importa más; y que esa votación popular –y no populista, finalmente- pueda convertirla en estandarte de su campaña, y punta de lanza de su propuesta? Un focus group que se convierte en grito… Y un grito que se vuelve votos asegurados.

Pero no. Se quedan en el textito fácil y el diseño mal hecho, en vez de invitar y potenciar un diálogo. Me quedé con ganas de ver una plataforma de un partido, grande, con propuestas reales, con videos que nos muestren quienes son. Con un documento descargable con sus propuestas, y un sistema que viralice esas propuestas. Cinco millones de votantes, multiplicado por la cantidad de amigos que cada uno de nosotros tenemos en Facebook (245 según los últimos estudios)… Uf. sumen nomás.

 

¿Voy a votar este año? No sé, la verdad. Y no es por falta de ganas. Es que simplemente me niego a votar por la mejor foto o el texto más divertido; o por el que me tapizó la salida de mi casa con su linda sonrisa. Porque no sé si detrás de esa sonrisa, slogan pegote o paloma gigante; no sé si detrás de esa mirada de “confianza y transparencia”, hay alguien que realmente piensa lo que yo, y se interesa por lo que me interesa a mi. No sé.

Y, viendo que ya estamos ad portas de las votaciones, dudo que lo sepa.

Al menos no en estas votaciones.

 

 

 

 

 

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Bajemos la calidad, total...

En los seminarios y charlas a las que suelo asistir como publicista, todos los marketeros nos llenamos la boca con el consumidor, el producto, la diferenciación... Y todo suena mas o menos igual de perfecto desde el escenario hacia abajo... Pero basta que esté detrás de un carrito de supermercado en vez de una mesita con botellas de agua y cuadernos con el logo de turno, para darme cuenta como en muchos casos -no todos, menos mal!-, algunos encuentran la pepita de oro, la miran y luego la botan denuevo al rio. ¿Un ejemplo puntual? Esta maravilla de yoghurt Soprole. Lo compré apenas salió y me mató que una marca volviera a su ADN de cincuentenario productor de lácteos, con tremendo producto. "Tal como antes" Y si tienes que pagar un poco mas, pues bien: lo vale!

... O lo valía. Dos meses después de su rutilante aparición, este yoghurt lo unico que tiene de premium es su precio. Una porqueria aguachenta y química como cualquiera. Pero claro, igual de caro.
Plop.

¿Se acuerdan de esas barritas de chocolate que partieron como una copia de los Musketeers o Milky Way? Los veo ahora en el pasillo y me da risa ver su tamaño: un tercio de las tremendas barras que siguen fascinandome.

No sé ustedes, pero yo prefiero pagar un poco (¡un poco!) más, por un producto de calidad. Y a veces nisiquiera es una regla. O por qué creen que al Tiramisú o al Bravissimo les va como les va? Y vayan a probar el Golfo di Napoles ó el nuevo Brisas del Mar en Ã'uñoa: Buena calidad a buenos precios. El YogenFrutz es una porquería chica y desabrida desde hace un año. El Dominos perdió todo el brillo. Mal por ellos. Al final, ganar lo mismo con un producto de inferior calidad, es pan para hoy y hambre para mañana. Y un golpe bajo el cinturón para tu propia marca, muy pero muy dificil de recobrar. Olvidan que una marca del 2012, no es de ellos. Es de sus consumidores, que ahora tienen canales tanto o mas poderosos y creibles que los suyos. Mirate a ti nomás leyendo esto.

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En estos dias, la politica es una basura. Literalmente.

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Helvetica, de Gary Hustwit.

Entre el stress del nuevo trabajo y la época dieciochera que nos engulle poco a poco el hígado y el closet, desde hace un tiempo que estoy (re)disfrutando mi colección de documentales y películas de diseño y arte. Art and Copy, Objectified... y, mis amigos ya lo saben bien, el minimalismo de la escuela de Dieter Rams y Braun son uno de mis deleites. "Helvetica", un documental hecho en el 2007 para celebrar los 50 años de esta genial tipografía, es uno de mis favoritos. Y si no la han visto, acá le doy un par de razones.

Primero, porque es sin lugar a dudas la tipografía más simple, clásica y neutra del mundo. Creada en una época en que las guerras estaban terminando, y que el modernismo estaba en su auge, Helvetica -justamente nacida en Suiza- da cuenta de la neutralidad por sobre el fondo: lo que importa, es el contenido.

Segundo, porque -tal como con Objectified o Urbalized-, es una maravilla escuchar hablar a gente que realmente ama lo que hace. Y el solo comienzo del documental, con un viejito que lentamente arma y junta letras entintadas y gastadas, para poner un pequeño trozo de papel blanco, pasar un rodillo y crear el título de la película.

Tercero, porque en este mundo de iPads, nubes y nanotecnología, escuchar hablar a gente de esa época, contándonos cuanto se demoraban en hacer un solo afiche (y para qué hablar de una tipografía)... es ese tipo de cosas que, para mi al menos, son la versión intelectual de comerse un chocolate belga: un deleite (sí, he usado esa palabra 3 veces en este solo posteo) que simplemente se los puedo resumir en: veanla. Hoy. 

Helvética, de Gary Hustwit.

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La publicidad

La publicidad tiene que tomar riesgos por definición. Mostrarse. Llamar la atención. La publicidad formateada y típica es simplemente el trampolín donde la buena creatividad se apoya. Los hombros desde los cuales se agarra para tomar vuelo y saltar y hacerse ver.

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La mejor broma que he visto

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Flipando de colores: Ready Player One, de Ernest Cline

No sé si es el huevo o la gallina: si soy publicista porque me encanta la
cultura pop, o si porque me encanta la cultura pop, soy publicista.
Desde chico soy fanático de los cómics, de los libros, de las películas y
los videojuegosŠ Y este libro que me acabo, literalmente, de devorar (450
paginas en menos de 4 días) fue escrito, seguramente, por una versión
gringa -y un poquiiiito más geek- de mí mismo:
Año 2044. El mundo está en su máxima decadencia climática, económica y
medioambiental. Oasis, una mezcla entre Second Life y Matrix, es donde
todos viven: una realidad virtual en donde la plata no escasea y en el
cual los colegios son perfectos -de hecho el gobierno te da tu equipo y tu
vas a clases en él-
Pues bien: el creador de este juego (una especie de Steve Jobs), James
Halliday, acaba de morir. Y en todas las consolas de todos los jugadores
(el 98% de la población) aparece su testamento: un "huevo de pascua"; un
tesoro oculto en el mismísimo Oasis, que guarda toda la riqueza de su
recién fallecido creador.
El tipo nació en los 80`s, y sin duda para encontrar ese "huevo de pascua"
debes conocer las películas ochentenas, juegos y cultura pop donde
Halliday vivió. Como resultado, en el 2044 existe una tribu urbana llamada
"Gunters" (Egg Hunter, Gunter) que no se desconecta casi nunca de Oasis, y
que sólo vive por encontrar el tesoro. Osea: 70 años más tarde, hay gente
que raya con la revista Mad, el Montezuma, los DeLorean y Street Fighter 2.
El protagonista del libro, nos cuenta como consiguió ganarle a todos y
obtener el codiciado tesoro; y es una locura de libro. Lleno de películas
de los 90`s, videojuegos de los 80`s y un montón de golosinas mentales
dignas de devorarŠ Pero más allá del libro, que es una locura para todos
quienes nacimos a fines de los 70`s, inicios de los 80`s, el creador acaba
de crear su propio "huevo de pascua", oculto en la edición gringa del
libro, y con un formato muy parecido a las pruebas que debió sortear el
protagonista del libro. ¿El gran premio? Un Delorean acondicionado tal
cual el de Marty McFly.

El premio es un dato, porque parece que ya hay un ganador
(readyplayerone.com) El libro, por otro lado -que ya está en español-, es
una joya de la cultura pop de los ochentas y noventas que bien vale la
pena disfrutar. Yo lo leí en ePub y lo encaramé en el Top 5 de mis libros
de la vida. Compartiendo la altura entre "La Torre Oscura" de Stephen
King, "Traición" de Orson Scott Card, uno que otro de Chuck Palahniuk y
"Los Miserables" de Victor Hugo.

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El día que nunca más nos aburrimos

Dicen que el aburrimiento es la madre de la creatividadŠ
Si es así, tengo miedo. Mucho miedo.
Y es que en los últimos años, la ubicuidad que nos dan los smartphones,
tablets y la mega-luminisencia de los Wifis gratuitos (ya el municipio de
New York está convirtiendo las antiguas cabinas de teléfono de la ciudad
en Hotspots gratuitas) están haciendo que cada vez sea más difícil
aburrirse.
Toma por ejemplo el aquí y ahora: estoy esperando entrar a una reunión. Y,
por mientras, la sala de espera contiene un grupo de cuerpos silenciosos
(sus cabezas están en sus mails, en su Facebook, en sus twitters, en
-ejem- sus blogs) esperando el "les toca" de la secretaria para volver a
conectarse a la vida real.
Otro ejemplo: Netflix. Debo reconocer que desde que llegó y probé su mes
gratis, no me calentó para nada. Películas viejas, mi fukin conexión de
VTR -que tienen la amabilidad de pagar mis 12 años con ellos con un Wimax
de mierda que con suerte me da 1.5 megas Con suerte-Š Pero bastó conectar
mi Wii y mi PS3 (y màs tarde mi AppleTV, si me apuran) para convertirme en
un adicto: agarrar algunas serie vieja (Dexter), ver películas antiguas
con los niños (Pixar) y encontrarme con que ni tener que bajar a cocinarme
algo, o el baño, son impedimento para el continuum del anti-aburrimiento:
le pongo pausa en la tele, sigo en mi iPad, luego en mi iPhone, y podría
seguir eternamente.

Se nos acabo el aburrimiento. Las agencias de medios ya hablan de los
peaks multiplicados (ver tele en las horas de taco desde tu smartphone?
Toma), la internet ya casi "no existe" por su presencia absolutaŠ Y yo
aquí, con mi cuerpo en una sala de espera y mi cabeza en mi blog, pensando
que qué pasará con la creatividad cuando ya no tengamos tiempo de mirar el
cielo y suspirar de aburridos.

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El día que nunca más nos aburrimos.

Dicen que el aburrimiento es la madre de la creatividad...

Si es así, tengo miedo. Mucho miedo.

Y es que en los últimos años, la ubicuidad que nos dan los smartphones,

tablets y la mega-luminisencia de los Wifis gratuitos (ya el municipio de

New York está convirtiendo las antiguas cabinas de teléfono de la ciudad

en Hotspots gratuitas) están haciendo que cada vez sea más difícil

aburrirse.

Toma por ejemplo el aquí y ahora: estoy esperando entrar a una reunión. Y,

por mientras, la sala de espera contiene un grupo de cuerpos silenciosos

(sus cabezas están en sus mails, en su Facebook, en sus twitters, en

-ejem- sus blogs) esperando el "les toca" de la secretaria para volver a

conectarse a la vida real.

Otro ejemplo: Netflix. Debo reconocer que desde que llegó y probé su mes

gratis, no me calentó para nada. Películas viejas, mi fukin conexión de

VTR -que tienen la amabilidad de pagar mis 12 años con ellos con un Wimax

de mierda que con suerte me da 1.5 megas Con suerte-Š Pero bastó conectar

mi Wii y mi PS3 (y màs tarde mi AppleTV, si me apuran) para convertirme en

un adicto: agarrar algunas serie vieja (Dexter), ver películas antiguas

con los niños (Pixar) y encontrarme con que ni tener que bajar a cocinarme

algo, o el baño, son impedimento para el continuum del anti-aburrimiento:

le pongo pausa en la tele, sigo en mi iPad, luego en mi iPhone, y podría

seguir eternamente.

Se nos acabo el aburrimiento. Las agencias de medios ya hablan de los

peaks multiplicados (ver tele en las horas de taco desde tu smartphone?

Toma), la internet ya casi "no existe" por su presencia absolutaŠ Y yo

aquí, con mi cuerpo en una sala de espera y mi cabeza en mi blog, pensando

que qué pasará con la creatividad cuando ya no tengamos tiempo de mirar el

cielo y suspirar de aburridos.

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9 preguntas para empoderarte

1. ¿Quién/Quienes me importa/n más en la vida?
2. ¿Cómo la/les puedo ayudar a ser más felices?
3. Cuáles son mis metas más potentes?
4. ¿Cómo me voy a sentir cuando las alcance?
5. ¿Qué me hace sentir profundamente agradecido?
6. ¿Cómo puedo mostrar más aprecio?
7. ¿Qué es lo mejor de mi "ahora mismo"?
8. ¿Cómo puede ser aún mejor?
9. ¿Cuál es mi próximo paso?

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La revelación de las pirámides

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Tributo a Steve Jobs. Think Different

Despues de "1984", uno de los comerciales mas maravillosos de Apple, es "think different". Un tributo a quienes piensan distinto. Una de las versiones del comercial, tuvo a Steve Jobs en persona locuteando el comercial... Pero finalmente fue él mismo quien decidió cambiar su voz por la del actor Richard Dreyfuss. Este es el audio original, en un tributo de uno de los muchos fans que, como yo, se hizo fanatico de Apple, por la vision de su creador. http://www.youtube.com/watch?v=LuLw9_JEAsw&feature=youtube_gdata_player

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Niños de los 80s, esto es para ustedes:

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Se nos viene el 18...

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Tshirt OS: la primera Polera inteligente.

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We love you. Una de las iniciativas más bonitas que he visto en la vida.

Una de las iniciativas más bonitas que he visto en mi vida:

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Mi amigo Mac

Algunos dicen que tengo suerte. Otros que me tratan bien. Yo creo que es netamente ser un catete de primera:

Cuando llegué a hacer la práctica a McCann (buuuu) en Diciembre del `98, me acuerdo patente encontrarme en un escritorio sin computador. Hinché tanto las pelotas a IT y a mi jefe de ese entonces, que a la tarde ya tenía uno. Era un Classic, claro; sin conexión ni a la impresora… pero computador al fin.

13 años más tarde, estrenando cargo, oficina, logo, tarjeta, todo… llega mi nuevo Mac. Después de usar apenas 5 meses un MacBook Pro que siento como prolongación de mi mismo (si mi mismo fuera metálico y estilizado, which i`m not); este nuevo amigo Mac realmente me sorprendió. Y no es que no supiera como venía, si fui el primero en ver el video apenas apareció la actualización:

Primero, ¡no tiene para poner Cds!, lo que es una pena para hacer backups de Cds viejos, pero si es por eso tendría para VHS también. Y tampoco tiene cable para conectarme a Internet. Chán. Estas dos cosas combinadas, hacen que la base sea tanto o más delgada que mi iPad, y rápido y silencioso como sólo un disco duro hecho a base de flashdrives (imaginen unos cuantos pendrives gigantes embutidos en la base). Y para qué les cuento la resolución, si ya es un happy problem ver todo pixelado, porque hay pocas cosas de 2880x1800.

Recién lo estoy desembalando y le faltan todos mis backups… pero mañana, apenas lo estrene, les cuento qué tal.

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Comedians in Cars Getting Coffee

Por si no te quedó claro que Internet se ha vuelto poco a poco la mueva TV on demand, via Nerflix, Cuevana y justin.tv, esta promo de un nuevo programa proysonizada por el mismisimo Jerry seinfeld, es el reality check que necesitas seguir:

Http://www.youtube.com/watch?v=9Pe7J-8qIPY&feature=youtube_gdata_player

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El robo del litio en Chile.

Que impresionante. Reservas que aseguran una riqueza enorme para nuestro pais, con el 70% mundial del litio, entregadas de manera ilegal a extranjeros. Tal como la concertacion hizo con el petroleo hace unos años (y por eso su silencio).

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THNKR de Youtube: prepara tu cerebelo.

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Los alemanes de TrendOne jugando con mi cortex en #IABDigital

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Being a Dickhead`s cool

Being a Dickhead's Cool por SysWarren

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#SudaCannes

Esta semana me entrevistaron en SudaCannes. Una iniciativa de Microsoft Advertising que pueden ver acá:

 

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Just DID it

DID. Director de Integración Digital.
Cargo nuevo, en espacios nuevos, con logo nuevo y pila nueva.
Es rara la sensación de pisar un "territorio nuevo", y pasar de Director
General Creativo a algo diseñado para generar un cambio cultural completo
de una agencia. Y sácate una agencia.
Desde pasado mañana, este es mi nuevo cargo. Mucha tecnología. Mucho
"coaching". Harto de hacer entender que digital no son banners ni códigos
QR. Es un nuevo planteamiento de la creatividad. De la forma de hacer
publicidad. Es sacarse de la cabeza la voz del locutor y empezar a hablar
con voz propia. Sácate un desafío.

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La propuesta de matrimonio más increíble del mundo

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Si Facebook lo dice...

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Una maravilla: una Leica hecha a mano

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Super Chemical Bros.

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Se me casa la Mopa

Como siempre, cualquier ruidito mínimo y madre e hija salen por la ventana. Solo que esta vez, casi me da calambres de risa al verla cual novia, al lado del novio en estricto negro. Te pasaste.

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Una App digna de tener

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42 frases típicas de las madres

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Modern day artisans, HD

https://vimeo.com/34488914

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Where things come from

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Asegúrate de disgfrutar la vida - Seguros Ripley

Ahora sí, en alta y en su versión original el último comercial de la
agencia para Seguros Ripley.

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DealExtreme, ai lov yu

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Qué es #TruthAboutStreet?!

Desde hace un tiempo, el grupo McCann comenzó a convertir su slogan de "Truth Well Told" en algo más que una frase. Se empezaron a hacer estudios profundos sobre las "verdades" de la gente. Esas que no salen tan claro en un focus, y que ciertamente no aparecen en carpetas ni en Google. Truth About Youth, Truth About Beauty.... Y hoy, dando cuenta del enorme engranaje McCanniano, más de 2,000 personas en todo latinoamérica, salimos literalmente a la calle armados de cámaras de video, smartphones y una App especialmente diseñada para hoy, a preguntar a la gente. A abrir los ojos. A buscar la verdad más allá de una simple encuesta. Hoy, desde los Creativos hasta Planning; de los practicantes a los CEOs, nos vamos a la calle a investigar sobre los hábitos de consumo en la calle. Más allá del McDonalds o los Starbucks: la gente real. La vida real.
Durante todo el dia, verás en instagram, Pinterest, Facebook y todas las redes sociales el hashtag #TruthAboutStreet. Siguelo y conoce la verdad de la calle, a ojos de más de 2,000 McCanners de todo el mundo. Una tremenda iniciativa que seguro dará que hablar.

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La importancia de amar lo que haces

Hay gente con trabajos de mierda, que sonríen todo el día. Y gente con
trabajos soñados, sueldos impresionantes, que mantienen una constante cara
larga y suspiran todo el día. Y no es ni irónico ni extraño. Es
simplemente el enfoque que le das a las cosas. O, como dice Buda, recordar
que "la vida es un estado mental". Que lo más importante es el aquí y el
ahora, y que eso no es un cliché de un tipo tirandose en bungee o
pidiéndole tragos a todos. Tiene que ver con hacer lo que quieres hacer,
estar con quienes quieres estarŠ y trabajar en lo que quieres trabajar.
Quizás por eso, en general, mi manera de ser jefe es más de inspiración
que de látigo. No estoy para andar mirando relojes ni chicotear. Estoy
para inspirar. Para pasarlo bien, y para estar orgulloso de lo que hice.
Porque siempre ese rato de más en la oficina, tengo que compararlo con las
horas que perdí de estar con mis hijos; con mis amigos. Y tiene que ser
una comparación justa.
Me da pena la gente que calienta el asiento. Que cree que uno es
"relajado", cuando lo único que pasa es que estás perdiendo TU tiempo. TU
vida. TU oportunidad de hacer algo realmente relevante para ti. Para tu
vida. Para ese viejito de 80 años hojeando recuerdos, en 50 años más.
Esta semana he tenido de ambos ejemplos. Gente que se mató las neuronas,
que trasnochó y que la peleóŠ y que terminó sacando una maravilla de
campaña. Y gente que perdió 10 horas de su vida en algo soso y fome, que
"raya pa` la suma" le significó a él un derroche de tiempo, y un farreo
para la fama.
Y qué te importa si tu jefe no dijo nada. Si al final del día, el único
jefe de tu vida eres tú mismo.
Hay gente con trabajos de mierda, que sonríen todo el día. Aunque eso es
lo que tú opinas. Si les preguntas, te aseguro de que te van a decir que
su trabajo es el mejor del mundo.

Source: 24.med ia.tumblr.com via Cristián "Ritalín" on Pinterest

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Music box business cards

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Río de Janeiro, día 1

La afonía producto del Karaoke del sábado, dio paso a un resfrío que no me
dejó en todo el día. Parezco Rodolfo el Reno.
Son las 11.41 del primer día completo en Río, y la cosa partió así:
1. Una dormida de más de 8 horas, sin perros en los pies ni despertadores
chillones. Simplemente abrir los ojos, luego las cortinas, luego la ducha.
Y salí a desayunar como sólo en Rio podría hacerse: mucha fruta tropical,
mucha sonrisa perlada, mucha gente corriendo más allá de la ventana,
frente al mar. 2. Luego enfilar a Pan de Azucar, maravillarse del paisaje, ver a lo lejos
el Cristo Redentor rodeado de nubes oscuras y tronares lejanos -menos mal
que Cruncho me convenció de ir otro día-; y luego volver al hotel.
3. Revisar unos mails, ver el reloj y recordar que la primera jura parte a
las 14,30. Son apenas las 11.30 cuando vuelvo a salir, caminando
tranquilamente por la costanera hacia Ipanema. No pretendo llegar hasta
allá -son más de 3 kilómetros-, pero sí disfruto a la gente que corre
feliz por la calle- cerrada por hoy-, juega en la arena fútbol ó boley, y
conversa animadamente en las sillas arrendadas ó las mesitas de los
"postos", tomando "coco gelado", "cerveijas" o comiendo algo.
4. Quien lo diría, son las 13,00 y llego hasta el final de Copacabana.
Unas cuadras antes, me saco las chalas, me voy caminando por la arena y
todo el agua. No es tibia como en el caribe. Apenas como en el norte de
Chile. Y ya me he sonado como 12 veces desde que salí. Rashos.
5. Posto No.6, el último de la "praia". Pido un coco gelado y camarones
fritos, muy crocantes y con limón. Los camarones demoran. Pido otro coco
gelado. Me ofrecen joyería artesanal, me piden plata, pasan perros que
ladran y gente loca que grita cosas. Disfruto todo tranquilamente. No me
como todos los camarones. Me voy a arrepentir más rato. Pago 40 reales
(unos 20 dólares).
6. Luego un taxi de vuelta, y comienza la jura. Ruda la jura. 168 piezas,
de las cuales vemos casi todas. Pocas piezas chilenas. Algunas pasan sin
pena ni gloria. Muchísimas brasileñas, y casi todas en portugués.

Me como un sandwich con la última deliberación. El rollo completo de
confort que me traje en algún momento ya se acabó, y mi nariz se siente -y
se ve- como la de un payaso. Fuck. De salir, ni hablar.

Así que mi día termina alegandole a Entel que no tengo Roaming,
conversando con la Romi por Skype, viendo el último capítulo de Mad men en
cama y comiendo un chocolatito suizo. Y harta agua, que mañana sigue más
rudo aún.

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Rio de Janeiro, día cero

En las últimas 4 semanas, he estado filmando un comercial en Santa Cruz de
la Sierra, atendiendo el summit regional de McCann Worldgroup en Ciudad de
México y hoy, como jurado en el Wave Festival en la categoría Cyber, en
Rio de Janeiro. Y entre tanto subir y bajar de aviones, armar y desarmar
maletas y ponerme al día con la family y la pega, he tenido botado este
lugar.
Pero hoy terminé agotado el primer día de Jura, son las 11.28, acabo de
terminar de ver el nuevo capítulo de Mad Men, y mi nariz es como la de
Rodolfo el reno gracias al maldito aire acondicionado de los aviones, los
hoteles y los taxis.
Así que me voy a dar el lujo de hablarles de Rio.
Nunca había venido. Y si bien la ciudad me recibió con lluvia, el "frío"
no bajaba de los 20 grados. Con short y polera, apenas alcancé a darme una
ducha en mi pieza -sacada como de una canción de Sinatra o un capítulo del
mismísimo Mad Men-, ponerme algo más de "adulto" que mis chalas naranjas y
mis shorts, y enfilar al lobby. De compañeros de viaje, Marcelo Con y Sra.
Y Cruncho. Tres jurados. Cuatro chilenos patiperros caminando por la
ciudad que lloraba quizás por qué.
Fuimos a un restaurant llamado "Antiquarius". De decoración más bien
antigua y fea, el servicio dejó ver rápidamente que no era barato. Las
caipirinhas y el picoteo que llegaba sin parar -pancitos, quesitos,
empanaditas y diminutivos varios que nos hicieron dudar si realmente había
una carta.
Pero sí la había. Y el recogedor de migas del mozo, de un dorado perfecto,
nos auguró que la cosa era ruda: cerca de 35,000 el plato de camarones y
mariscos varios, que por pudor lógico dividimos entre dos. Aun así, no
salió menos de 100 dólares por cada uno.
Pero qué tanto, si es Rio. Y la lluvia se acabó. Y ahora caminamos por
Copacabana felices de la vida, conversando y mirando todo con los ojos
bien abiertos. Ninguno había venido, así que los racimos de coco en cada
kiosquito de la playa -la mayoría cerrados-, la gente paseando a las 10 de
la noche a pie pelado y la cantidad de gente corriendo; todo eso, nos
pareció fantástico.
Una última parada, a uno de estos kiosquitos. Cuatro cervezas de medio
litro, otro poco de conversación, y esa sensación tan rica de haberlo
pasado increíble, durante mucho rato, y todavía ni son las 12. Osea, hasta
con una buena dormida.
Mi cama gigante, mi agenda de mañana y un chocolatito suizo esperando,
fueron el último sabor del día cero en una ciudad con aroma a mar tibio,
limón y arena.

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Reese con este chiste, guatón

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Si twitter se hubiera inventado en los 80`s

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El gato del lado oscuro

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¿Sí o no?

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dudl dudl dudl dudl dudl

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Esto es contenido, oye.

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Toda la razón, Liniers

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Prometeus. Trailer extendido de lo nuevo del genial Ridley Scott

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Refresh additive: Electric Guest & Neon Indian

Entre lo ritalín que soy -hasta mi tarjeta lo dice, oiga-, y la eterna
búsqueda de cosas nuevas propias de un madmen versión 2012, acá les dejo
dos de mis grandes refresh auditivos de la semana. Sorry a los hipsters
que ya los escucharon y hasta se cansaron de tanto oírlos, ah?

El primero: Electric Guest. Tremenda canción. "This Head I Hold", que de
hecho le da nombre a su disco.

Y estos, quizás un poco más conocidos: Neon Indian.

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Mientras tanto, en Japón...

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¡¡Sal de Facebook!!

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la tecnología Mac en 10 años

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Three Little Pigs. The Guardian.

https://vimeo.com/37742943

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The Guardian. Genial!!!

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El trailer definitivo de Avengers

Ponlo en HD, deja que cargue entero, sube el volumenŠ
Y wow.

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Rompela Flash(mob)

Esta es sin duda una de las campañas más ambiciosas que hemos hecho en MRM
Santiago. Y es que con Rompela fuimos los primeros en hacer una campaña
realmente integrada en Chile, convirtiendo a nuestros fans en verdaderos
rostros para Ripley. Luego, con Converse, los hicimos diseñadores de la
Edición Limitada 2010Š y este 2012 es hora de volver a sorprender con algo
realmente nunca antes hecho: Rompela Flash(mob). El primer catálogo
verdaderamente "social" del mundo. Este 25 de Febrero, cerramos el GAM
para que nuestras modelos, nuestros asistentes y fotógrafos profesionales,
con DJ y todo, te conviertan a ti en el fotógrafo profesional del nuevo
catálogo de moda de Ripley. Acá les dejo el tutorial que Simón Pais en
persona ha hecho para esta nueva experiencia. Para participar, sólo
necesitan inscribirse en Rompela.cl y recibir su "photo pass".
Y ojo, que estamos a punto de cerrar las entradas, porque queremos que los
fotógrafos que vayan realmente tengan el espacio y el tiempo para sacar
buenas fotosŠ y hacerse famosos! Aunque tu cámara sea tu celular.

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piriguin, 2 meses

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You are not so smart

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Increíbles esculturas de sombra

Rashad Alakbarov es el nombre de este artista, que con diversos elementos (principalmente desechos), y una luz puesta en un lugar estratégico, convierte montones amorfos en impresionantes obras de arte. 

Ve más de él aquí.

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A story of life

Que maravilla de país que tenemos, no?

https://vimeo.com/36519586

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Una de las cosas más divertidas que he visto en mi vida

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¡Feliz día!

Qué mejor forma de celebrar el día de los enamoradosŠ que mostrándoles un
buen comercial que refleja perfectamente este día?. Ikea. The home of your
life.

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Como debió terminar Toy Story 3

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the Power of the Pentatonic Scale

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Gráfico

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Wrangler: Get your edge back

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