29.2.16

2016: el año del contenido.

Youtube acaba de sacar en EE.UU. un formato pago, sin publicidad y con contenido exclusivo llamado “Youtube Red”. Siri nos sorprende ahora en Apple TV. Spotify se convierte en la cuarta radio más escuchada de Chile; y según Facebook, el consumo de videos en su plataforma creció casi un 600% en un par de meses.
El 2016, sin duda todo apunta a que “el contenido es el rey”. Pero, como dicen por ahí, “…el contexto es el reino”. Los micro momentos que tan bien nos ha mostrado Google (micro contenido = Micro primetimes; en el taxi, el ascensor o esperando a un amigo), se han vuelto un must en esta época en que el meñique pasando por la pantalla en scroll eterno, es el nuevo “zapping”.
Y las cifras lo confirman. Las comunidades están casi en un 80% conversando en mobile (¿alguien recuerda los Tabs de Facebook?), Snapchat, el micro contenido por excelencia, comienza a perfilarse como una de las cuatro redes más relevantes del mundo… e Instagram destrona a Twitter (que, pobrecitos, tuvieron que hasta hacer un comercial de TV para no perder tanto share), al tiempo que poco a poco se va anichando en conversaciones de adulto-joven ABC1.
El contenido será el rey. Y el contexto será el reino. iBeacons que saben donde estás y a qué hora, para activar Apps de manera relevante. Un Waze con formatos más predictivos, de acuerdo a tu rutina de desplazamiento… Y una escalofriante inteligencia artificial de Facebook que esperemos que no se vuelva un Skynet azul; con Stephen Hawking alegando y todo.

Pero volvamos al tema: el 2016 se pronostica rudo para la industria publicitaria, pero especialmente auspicioso para Digital.  Estar donde hay que estar, enganchando con audiencias más específicas y parceladas, con experiencias contextuales donde “programmatic” aparece con neones en nuestras pantallas,  parece ser la tónica de los planes del próximo año. Micro tácticas, micro momentos… ¡pero no necesariamente micro presupuestos! En una época donde Instagram se vuelve el look de moda en los avisos y tu celular tiene capacidad de grabar 4K, el 2016 se perfila como el año en que la industria de contenidos digitales dejará de arrastrar la bolsa del pan, con los Prerolls de Youtube como un mainstream y los rostros de nicho apareciendo en la superficie.

El pantallazo que resume perfecto las predicciones 2016, es el ultimo capitulo de “Hola Soy Germán”, con el mismísimo Jack Black mirando nervioso a la cámara mientras intenta promocionar su última película en el estilo del Youtuber chileno más famoso del mundo.
No le salió tan bien… pero al menos Jack ya tiene claro para donde va el 2016.


Cristián “Ritalín” León es VP y Director de Integración Digital de McCann Santiago y asesor digital para McCann Worldgroup.


Publicado originalmente en mi columna mensual de la revista de la AMDD